Brand και ταυτότητα Brand και λογότυπο: Ποια είναι η διαφορά;

Ως επιχειρηματίας, ίσως γνωρίζετε ότι είναι σημαντικό να κάνετε ένα σημάδι στο μυαλό των πελατών. Δημιουργώντας μια γνωστή, αξιόπιστη και συνεπή εικόνα της εταιρείας σας, μπορείτε να κερδίσετε την προσοχή και την αφοσίωση του πελάτη. Χωρίς μια τέτοια διάκριση, θα μπορούσαν εύκολα να έρχονται στους ανταγωνιστές σας.

Με απλά λόγια, το κλειδί για την επιτυχία της εταιρείας σας είναι η επωνυμία σας.

Τώρα, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται για το εμπορικό σήμα, το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό είναι το λογότυπο. Αν και το λογότυπο είναι πραγματικά ένα βασικό στοιχείο της μάρκας και συνήθως βρίσκεται σε άμεση επαφή με την εταιρεία, το εμπορικό σήμα απλά σημαίνει κάτι περισσότερο από το λογότυπο.

Εδώ είναι τρία σημαντικά πράγματα που πρέπει να ξέρετε για να δημιουργήσετε μια μεγάλη μάρκα:

  • Μάρκα: πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την επιχείρησή σας.
  • Branding: οι προσπάθειές σας να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη εικόνα της εταιρείας σας.
  • Μοναδικότητα μάρκας: Ένα σύνολο συγκεκριμένων στοιχείων της μάρκας που δημιουργούν μια μοναδική εικόνα μάρκας.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτές τις έννοιες.

Τι είναι ένα εμπορικό σήμα; -

Όλοι γνωρίζουν ότι πρέπει να υπάρχει το IKEA για φθηνά και καλά έπιπλα (και κεφτεδάκια). Μέσω του IKEA.

Η επωνυμία είναι μια συλλογή διαφορών, ιδεών και συναισθημάτων που έχουν οι άνθρωποι σχετικά με την εταιρεία σας που τις διακρίνουν από εναλλακτικές λύσεις.

Βασικά, η επωνυμία σας είναι ο τρόπος σκέψης των καταναλωτών για εσάς. Όπως σημειώνει ο Scott Cook, συνιδρυτής της Intuit:

"Η μάρκα δεν είναι πλέον ό, τι τους λέει ο καταναλωτής - είναι κάτι που οι καταναλωτές λένε ο ένας στον άλλον".

Για παράδειγμα, υπάρχουν πολλά καταστήματα και εμπορικά σήματα επίπλων, αλλά ένα από τα πιο δημοφιλή είναι το IKEA. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται να αγοράζουν ενημερωμένα έπιπλα σε προσιτές τιμές, η σουηδική εταιρεία είναι η ταχύτερη.

Τι είναι το branding; -

Αν και γνωρίζετε ποια είναι η επωνυμία σας ως πελάτες σας, υπάρχουν ορισμένες ενέργειες που πρέπει να λάβετε υπόψη ως ιδιοκτήτης επιχείρησης για να καθίσετε στο κάθισμα του οδηγού σας.

Ονομάζεται branding: μια ενεργή διαδικασία για τους καταναλωτές να διαμορφώσουν τις αντιλήψεις της εταιρείας σας. Όλα τα βήματα για την αύξηση της ευαισθητοποίησης και της φήμης για την εταιρεία σας και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της διαμένουν στη βιομηχανία branding. Οι ενέργειες μάρκας σας μπορεί να μην επηρεάζουν πλήρως το μυαλό των πελατών σας, αλλά όσο πιο ακριβείς και ενιαίες είναι αυτές, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες επιτυχίας.

Πριν κάνετε οποιεσδήποτε αποφάσεις μάρκας, πρώτα εξετάστε: Τι είδους εντύπωση θέλετε να κάνετε στους πελάτες σας; Ποια μάρκα είναι ο στόχος σας; Να είστε ρεαλιστικοί και πραγματικά να σκάψετε τα θεμέλια της επιχείρησής σας. Αυτή η στρατηγική υψηλού επιπέδου θα σας βοηθήσει να διαχειριστείτε τις αποφάσεις μάρκας σας.

Τι είναι μοναδικό για τη μάρκα; -

Κατά τη διάρκεια της διαδικασίας επωνυμίας, μπορείτε να δημιουργήσετε την ταυτότητα της μάρκας σας: μια σειρά σαφών εκφράσεων της εταιρείας σας, όπως το λογότυπό σας, τα χρώματα, η τυπογραφία και ο ήχος. Όσο πιο ακριβή, πρωτότυπο και αρμονικό είναι αυτά τα στοιχεία, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα δημιουργίας μιας αναγνωρισμένης και διαφοροποιημένης μάρκας.

Βήμα-βήμα την αλλαγή του λογότυπου IKEA. Μέσω του IKEA.

Για παράδειγμα, το λογότυπο IKEA άλλαξε ελαφρώς στην πρώτη επανάληψη, αλλά παρέμεινε το ίδιο από το 1967: αλλάζει μόνο χρώματα και διατηρεί σχήμα και γραμματοσειρά. Ο σημερινός μπλε-κίτρινος συνδυασμός σημαίνει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία, φιλική και προσιτή. Γραμμένο με έντονους, στρογγυλεμένους χαρακτήρες και διακοσμώντας το ωοειδές με το όνομά τους, αυτό δίνει την εντύπωση ενός ισχυρού, σταθερού και περιεκτικού σήματος.

Ωστόσο, το λογότυπο είναι ένα από τα πολλά στοιχεία που χρησιμεύουν στη δημιουργία αυτής της ταυτότητας. Η απλή και εύκολη στην πλοήγηση ιστοσελίδα του ΙΚΕΑ προσφέρει στους επισκέπτες ένα "Hej!" Οι χαιρετισμοί, με ζεστή φωνή, αντικατοπτρίζουν τις σουηδικές ρίζες της εταιρείας. Επίσης, τα φυσικά καταστήματά τους είναι αυτοεξυπηρετούμενα - απαιτώντας από τους πελάτες να παίρνουν τα πράγματα από την αποθήκη τους - δεν είναι μόνο μια οικονομική ή επιχειρησιακή απόφαση: συμμορφώνεται επίσης με τους κανόνες δεοντολογίας της μάρκας. Ομοίως, ένα ανοιχτό σχέδιο δαπέδου μεγιστοποιεί τις χρήσιμες ιδιότητες του χώρου αποθήκευσης. Οι μεγάλες, μπλε και κίτρινες τσάντες της IKEA είναι επίσης μοναδικές για την εταιρεία: είναι απλές, πρακτικές και πολύ ανθεκτικές. Φυσικά, η τελική ενσωμάτωση της ταυτότητας της μάρκας IKEA είναι ένα γνήσιο προϊόν, το οποίο συνδυάζει την αποτελεσματικότητα, το στυλ και την προσιτή τιμή.

Μαζί, αυτά τα στοιχεία της ταυτότητας της μάρκας IKEA ενισχύουν το ένα το άλλο και δημιουργούν μια φιλική προς το χρήστη, φιλική προς το χρήστη και οικονομική μάρκα.

Οι τσάντες IKEA αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της μάρκας. Μέσω των New York Times.

Έτσι, να είστε προσεκτικοί σχετικά με τη δημιουργία της δικής σας μάρκας και να βεβαιωθείτε ότι κάθε στοιχείο συμβάλλει στο συνολικό όραμα που θέλετε πραγματικά να αντανακλούν οι πελάτες σας. Ακόμη και αν ληφθεί υπόψη η διαφορά (και η σημασία) μόνο των σύγχρονων όρων - η μάρκα, η μάρκα και η ταυτότητα της μάρκας είναι ένα βήμα προς τη σωστή πορεία προς τη δημιουργία.

Θέλετε να μάθετε ποιος είναι το ιδανικό σήμα για την επιχείρησή σας; Ξεκινήστε το λογότυπό σας και το σχεδιασμό αναγνώρισης μάρκας σήμερα!