App Store vs. Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών Google Play: 6 τρόποι για να κάνετε τις λέξεις-κλειδιά σας να λειτουργούν πραγματικά

Πιστεύετε ότι η δημιουργία μιας εκπληκτικής εφαρμογής είναι αρκετή για να έχετε αρκετούς εγκαταστάσεις; Με τιποτα! Έχετε δύο σημαντικά πράγματα που σας ενδιαφέρουν: μάρκετινγκ και τεχνολογία.

Ένα από τα σημαντικότερα πράγματα για την προώθηση μιας εφαρμογής και την αύξηση των οργανικών εγκαταστάσεων είναι να γίνει ορατό και ανακαλυπτόμενο για τους πιθανούς χρήστες. Και οι λέξεις-κλειδιά είναι από τα πιο προφανή πράγματα που πρέπει να εξετάσετε ενώ βελτιστοποιείτε την εφαρμογή σας.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι ορόσημοι που βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν την εφαρμογή σας σε όλες τις Empires Stores App. Στο Apple App Store, το 65% των λήψεων προέρχεται απευθείας από την εσωτερική αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ότι οι σωστές λέξεις-κλειδιά είναι το πρώτο σας βήμα προς την επιτυχία.

Πηγή εικόνας - searchads.apple.com

Ένα πράγμα πρέπει να σημειωθεί εδώ. Υπάρχει μια σημαντική διαφορά μεταξύ του τρόπου με τον οποίο το App Store και το Google Play - οι δύο μεγαλύτερες πλατφόρμες εφαρμογών - αντιμετωπίζουν τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών. Ας εξετάσουμε βαθύτερα αυτές τις διαφορές.

App Store

Το App Store είναι μια αρκετά γεμάτη θέση. Κάνει την αναζήτηση και επιλογή των σωστών εφαρμογών μια μεγάλη πρόκληση.

Η εισαγωγή λέξεων-κλειδιών στο App Store είναι αρκετά απλή: υπάρχει ένα ειδικό πεδίο όπου οι προγραμματιστές εισάγουν τις λέξεις-κλειδιά με τις οποίες η εφαρμογή θα είναι ορατή στους χρήστες. Φαίνεται εύκολο, έτσι;

Αλλά δεν έχει σημασία μόνο το πεδίο λέξεων-κλειδιών. Το App Store βάζει πολλά λέξη-κλειδί στα πεδία NAME και SUBTITLE. Το όνομα της εφαρμογής, φυσικά, θεωρείται ότι έχει το υψηλότερο δυναμικό αναζήτησης λέξεων-κλειδιών. Ο αλγόριθμος που χρησιμοποιείται στο Apple App Store επισημαίνει κυρίως τις λέξεις-κλειδιά που προέρχονται από το πεδίο NAME για να ταξινομήσουν εφαρμογές για συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης. Και αυτό είναι αρκετά προφανές, καθώς το όνομα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο χρήστης κατά την πλοήγηση στο κατάστημα (αμέσως μετά το εικονίδιο, φυσικά).

Πηγή εικόνας - blog.kissmetrics.com

Σήμερα το όριο χαρακτήρων για τα επόμενα πεδία σελίδας προϊόντος είναι το εξής:

Όνομα - 30 χαρακτήρες
Υπότιτλος - 30 χαρακτήρες
Περιγραφή - δεν υπάρχουν όρια, που δεν υπολογίζονται στην αναζήτηση λέξεων-κλειδιών
Διαφημιστικό κείμενο - 170 χαρακτήρες, αλλά ούτε και για τις λέξεις-κλειδιά
Λέξεις-κλειδιά - 100 χαρακτήρες (χωρίς κενά, μόνο κόμματα για να διαχωρίσετε τις λέξεις)

Υπάρχει μια ενδιαφέρουσα περίπτωση εφαρμογής Pink Cloud. Η ομάδα εφαρμογών προώθησε μια λέξη-κλειδί από # 23 σε # 3 σε μία ημέρα, μεταφέροντάς την απλά από το πεδίο λέξεων-κλειδιών στο NAME. Αποδεικνύει τη θεωρία ότι το "βάρος" των λέξεων-κλειδιών στα πεδία ονόματος και υποτίτλων είναι υψηλότερο από ό, τι στις ίδιες τις λέξεις-κλειδιά του πεδίου.

Πηγή εικόνας - appsamurai.com

Υπάρχουν φήμες, ωστόσο, το App Store έχει ένα μυστικό: ο αλγόριθμος της Apple λαμβάνει υπόψη εφαρμογές που παράγουν υψηλότερα έσοδα. Έτσι, ίσως δεν είναι όλα εξαρτάται από μια δίκαιη στρατηγική λέξεων-κλειδιών.

Google Play

Το Google Play διαφέρει από το App Store καθώς λαμβάνει υπόψη σχεδόν κάθε στοιχείο κειμένου στην περιγραφή της εφαρμογής. Υπάρχουν 3 πεδία στο Google Play, τα οποία πρέπει να συμπληρώσουν οι προγραμματιστές - NAME, SHORT DESCRIPTION και LONG DESCRIPTION - που θα πρέπει να περιέχουν τις πιο κατάλληλες και σχετικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, άλλα πεδία κειμένου, όπως το όνομα του προγραμματιστή ή η διεύθυνση URL, μπορεί επίσης να επηρεάσουν τις ταξινομήσεις λέξεων-κλειδιών.

Πηγή εικόνας - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

Στο Google Play, είναι δύσκολο για μια νέα εφαρμογή να χτυπήσει άμεσα το διάγραμμα TOP. Έτσι, θα ήταν μια καλή στρατηγική για τη χρήση λέξεων-κλειδιών με μεγάλη διάρκεια - είναι πιο συγκεκριμένες από τις συνήθεις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και έχουν μικρότερο ανταγωνισμό. Ποια είναι πραγματικά κερδοφόρα για τις καμπάνιες μάρκετινγκ.

Πηγή εικόνας - greatinternetadvertising.com

Είναι πραγματικά διαφορετικά;

Παρόλο που αυτά τα δύο καταστήματα εφαρμογών έχουν μερικές σημαντικές διαφορές στον αλγόριθμο και τη στρατηγική αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών έχει πολλά κοινά.

Λοιπόν, τι μπορείτε να κάνετε για να λειτουργήσουν οι λέξεις-κλειδιά για την αίτησή σας;

1. Λέξη-κλειδί εγκεφάλου

Το Brainstorm είναι μια δημιουργική τεχνική που βοηθά στη συλλογή μιας λίστας επιλογών και προτάσεων από μια ομάδα ανθρώπων, ακόμη και αυτές οι προτάσεις ακούγονται γελοίες ή ακατάλληλες. Μετά το φιλτράρισμα μέσω των επιλογών θα δείτε ότι το αποτέλεσμα του brainstorming είναι συνήθως φοβερό. Είναι πάντα καλύτερο να μοιράζεστε ιδέες για να αναπτύξετε κάτι πραγματικά ξεκάθαρο.

Στην καταιγίδα ιδεών, το 1 + 1 δεν ισούται με 2, είναι σίγουρα περισσότερο.

2. Αυτοματοποιημένα εργαλεία

Αν δεν έχετε τις δικές σας ιδέες ή θα μπορούσατε να κάνετε με επαγγελματική υπόδειξη, μπορείτε πάντα να ανατρέξετε σε αυτοματοποιημένα εργαλεία, όπως το AppKeywords.io ή το TheTool. Αυτά τα εργαλεία θα σας προτείνουν μια ποικιλία λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τον τομέα εφαρμογών και των επιχειρήσεων και θα υποδεικνύουν τη συχνότητα, τις αξιολογήσεις και άλλες χρήσιμες παραμέτρους. Απλά πρέπει να επιλέξετε εκείνες που λειτουργούν καλύτερα για σας.

3. Μάρκετινγκ Bench

Ακολουθεί μια έξυπνη στρατηγική για την προσθήκη ορατότητας στην εφαρμογή σας.

Ας φανταστούμε ότι θέλετε να αναπτύξετε μια εφαρμογή με φίλτρα αστεία προσώπου. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι οι ανταγωνιστές στις αγορές εφαρμογών.

Ας υποθέσουμε ότι οι κύριοι ανταγωνιστές για την εφαρμογή σας θα είναι οι MSQRD, Instagram και Snapchat. Όλοι τους εφαρμόζουν φίλτρα στις φωτογραφίες, ακόμα κι αν δεν είναι το κύριο χαρακτηριστικό τους.

Λοιπόν, τι πρέπει να κάνετε στη συνέχεια;

Ακριβώς, πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα ανταγωνιστών και να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι προγραμματιστές καθώς και τις λέξεις με τις οποίες οι χρήστες αναζητούν αυτές τις εφαρμογές.

Δυστυχώς, στο App Store, δεν υπάρχουν ανοικτές πληροφορίες σχετικά με τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που οι προγραμματιστές εισάγουν στο πεδίο KEYWORDS. Ωστόσο, υπάρχουν εργαλεία, όπως το AppAnnie, που μπορούν να σας βοηθήσουν να διερευνήσετε τις λέξεις που πληκτρολογούν οι χρήστες κατά την αναζήτηση εφαρμογών. Παρακάτω βλέπετε τις δημοφιλείς λέξεις χρηστών για την εφαρμογή Snapchat:

4. Σκεφτείτε σαν πελάτη

Η επιτυχία είναι να σκέφτεσαι σαν τους πελάτες σου και να ενεργείς σαν επαγγελματίας.

Είναι πάντα μια μεγάλη ιδέα να σκεφτείτε τις κύριες πτυχές της επιχείρησής σας και τους συνδυασμούς λέξεων που οι χρήστες σας συσχετίζουν με την εφαρμογή σας. Αλλά προσέξτε να μην πάτε για τις πιο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά εκεί έξω. Υπάρχει ελάχιστη πιθανότητα ότι οι χρήστες θα μπορούν να βρουν την εφαρμογή σας με αυτές τις λέξεις, καθώς θα χάνονται ανάμεσα σε εκατοντάδες άλλες εφαρμογές που χρησιμοποιούν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Αλλά θυμάστε τι είπαμε για τις λέξεις-κλειδιά με μακρά ουρά.

5. Μην είστε πολύ γενικός

Η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών αφορά στην αύξηση της επισκεψιμότητας, της δημοτικότητας και των εγκαταστάσεων της εφαρμογής σας. Έτσι, πρέπει να βρείτε μια σωστή ισορροπία μεταξύ της δημοτικότητας λέξεων-κλειδιών και του ανταγωνισμού. Η εφαρμογή σας χρειάζεται τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται συχνά από τους χρήστες του καταστήματος. Ενώ η πλευρά σας στο μάρκετινγκ πρέπει να έχει τις λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν μονοπωληθεί από μια ενιαία εφαρμογή.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε αποφασίσει να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί "insta". Σε αυτήν την περίπτωση, οι πιθανότητες ότι η εφαρμογή σας θα είναι ανιχνεύσιμη από τους χρήστες είναι πολύ σπάνια. Γιατί; Προφανώς, επειδή τα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης θα αφορούν τις εφαρμογές που σχετίζονται με το Instagram.

6. Γνωρίζετε ποια είναι η τάση

Για να είστε σε τάση και να κάνετε τις πιθανότητες επιτυχίας υψηλότερες, θα πρέπει καλύτερα να γνωρίζετε τις τρέχουσες δημοφιλείς κατατάξεις λέξεων-κλειδιών. Τέτοια εργαλεία όπως το App Radar μπορούν να σας κάνουν μια σημαντική χάρη. Σύμφωνα με το ραντάρ App, η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών και η εφαρμογή στρατηγικής ASO για την εφαρμογή δεν ήταν ποτέ ευκολότερη.

Πηγή εικόνας - splitmetrics.com

Τέτοια εργαλεία έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν να επιλέξετε τις πιο ακριβείς λέξεις-κλειδιά και να σας δείξουμε την κατάταξή τους σε όλα τα καταστήματα.

συμπέρασμα

Όπως βλέπετε, οι αλγόριθμοι βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών για διάφορα καταστήματα εφαρμογών διαφέρουν αρκετά. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ενεργείτε ανάλογα με την κατάσταση και να παίζετε σύμφωνα με τους κανόνες του καταστήματος στο οποίο δημοσιεύετε.

Αλλά θα πρέπει πάντα να θυμάστε ότι ακόμη και οι πιο κατάλληλες, έξυπνες και ελκυστικές λέξεις-κλειδιά δεν εγγυώνται στην εφαρμογή σας μία από τις κορυφαίες θέσεις στην κατάταξη των καταστημάτων.

Στην Aprofita, βγαίνουμε από το δρόμο μας για να δώσουμε στους προγραμματιστές εφαρμογών την ευκαιρία να εντοπιστούν ευρέως σε μεγάλο αριθμό χρηστών ανεξάρτητα από τις δραστηριότητες βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών τους στο App Store και το Google Play. Το Aprofita προσφέρει πρόσθετες προσφορές εφαρμογών, οι οποίες μπορούν να αυξήσουν τις μετατροπές, τη διατήρηση χρηστών και, συνεπώς, το γενικό ποσοστό εφαρμογών στα καταστήματα.

Αν έχετε ιδέες που θέλετε να μοιραστείτε, κάντε τα παρακάτω σχόλια! Το εκτιμούμε πάντα.